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回到原點大風吹‧車廠換老闆

2008.12.26  作者:文/葉錦祥  

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分久必合、合久必分,這是中國歷史裡頭的一句老話,近期受美國經濟情勢疲軟的拖累,三家北美汽車製造廠GM、Ford及Chrysler皆陷入營運困境,亦讓各自龐大的勢力版圖瀕臨崩解邊緣,為了能夠向美國政府爭取金援,這三家汽車集團必需提出事業體重整與再造計畫成為重要關鍵,因此也陸續傳出欲拋售旗下品牌的訊息。

 重新回歸英國人懷抱的Aston Martin,以該品牌過去為人所稱道的製作理念來打造新一代車款(圖為該廠最具代表性的DB4)

’80~’90年代的一波併購潮,讓GM與Ford在全球市場的影響力快速擴張,但也因為集團化的運作模式與限制,不同品牌卻大量共用相同的機械架構與零組件,甚至連產品設計都失去每個品牌該有的獨特神韻,造成的後果就是持續下滑的銷售數字及快速擴大的財務黑洞,誰會想要買一部懸掛Saturn廠徽的Opel Astra?或是使用Ford引擎與底盤的Jaguar?說實在的,美國佬除了懂得花錢之外,似乎不太懂得如何運作高價位的奢華品牌,如今經濟問題更摧毀僅有的驕傲。

Volvo讓人印象最為深刻的就是’90年代的方塊造型,即便就現在的角度來看已過於保守,但卻充分吻合該品牌強調的安全形象。

裁員、停工及變賣家產,一家公司陷入財務困境的標準作業模式,Ford集團率先走上這條路,陸續賣掉Aston Martin、Jaguar及Land Rover ,隨後又出售部分Mazda持股,最近則證實已有賣掉Volvo的打算,而一路苦撐的GM集團則在搬出金碧輝煌的企業總部後,也慎重考慮售出Saab、Hammer與Opel的可能性,這些動作雖有損公司顏面,但對消費者來說卻可能是好事一件。

以飛機座艙為設計基礎的Saab 900,為該廠歷史上最經典的作品,但現今新一代車款身上已找不到任何關聯之處。

以先前成功易主的Aston Martin、Jaguar及Land Rover為例,近期推出的幾項新作品皆再次找回原有的品牌價值,如Aston Martin的DBS與One-77,Jaguar則將XF的設計概念擴大至未來的新產品身上,這幾款新車皆成功滿足民眾對英國高級車的想像與期待,因此我們非常希望看到Volvo、Saab及Opel能夠換別人當老闆,讓它們再次展現該有的獨特性格與熱情。

 

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