大潤發Pre-School　開學前文具3C好康大蒐秘

未分類

2007.08.22　作者：車訊網　

8月底即將進入新學年的開學季。台灣生育率年年下降，但是父母親給小朋友的卻一點也沒少，受到少子化及物價波動的影響，父母親想要幫子女買開學新用品又擔心物價上漲荷包大失血，量販店成為爸媽最好的選擇，流行新品與百貨公司同步卻最低價，文具消耗品自營品牌最便宜，外宿族所需的基本配備通通低於市價2成以上，3C商品滿足學生基本需求省最多！

日系品牌佔據筆業績70% 細字當紅 0.3/0.4mm市佔超過50%

以銷售量來看，市場筆類三大主流，分別是：1.原子筆2.中性筆3.鋼珠筆，再來才是鉛筆、鋼筆、工具筆…等，學生族群使用者市佔70%，上班族群居次…。所以筆類的主要目標消費族群一直以來都以學生為主，上班族為輔。

台灣文具用品的流行深受日系文化影響，銷售前五大的筆類商品通通被日系品牌佔據，賣場最熱賣的日系與台灣品牌依序為1.三菱、2.PILOT、3.Zebra、4.利百代、5.Pentel，第6名才是Local King –SKB，筆類商品藉由廣告帶動學生族群流行，日系品牌銷量佔筆類總銷售量7成以上，尤其是中性筆及鋼珠筆佔最大宗，由於書本空間有限，加上商品創新速度快，且同儕影響認為細字筆粗字好看，近年細字當道，各種筆類都有細字版，0.3/0.4公分細字筆銷量更佔了總銷售量50%以上。

筆類文具分齡分眾 什麼年齡玩什麼筆

父母親應該要特別注意學習階段的學童，針對不同的年齡，筆類的選擇也應該完全不同。7歲以下學齡前小朋友學寫字使用的筆，由於手指頭小肌肉尚未發展健全，最適合筆桿粗的三角鉛筆，即使是畫畫使用，筆桿粗的筆也應該是首選，才能打好學習握筆姿勢正確的基礎；國小三年級以前開始大量學習注音符號及中文字的書寫，就適合以鉛筆作為主要練習書寫工具以方便寫錯時修正，進入國小高年級才開始適合使用自動鉛筆及油性原子筆，油性原子筆較適合寫字用力的人，符合國小學生寫字需一筆一劃工整的要求。

國中以上學生進入青春期，受同儕之間影響，不同顏色變化、細字與偏水性的中性筆成為目前國中生的最愛；而高中生則特別喜歡出水量大的水性鋼珠筆，書寫流暢度最好，也容易練就個人書寫風格；寫字時用細字筆偶爾搭配一些小插畫，鋼珠筆成為高中以上學生族群的最愛！

兩年前業者推出迷你筆，8公分長度以下，放在學生制服胸口口袋不會尷尬凸出，握在手掌心剛剛好，加上廣告的催化，中性筆、鋼珠筆、就連鋼筆也有彩色迷你款上市，新潮、可換芯、色彩多、造型多變、可加吊飾…現在校園內人手一筆，預料在廠商的推波助瀾下，將引領下一波辦公室迷你筆風潮！

[NextPage]
獨家觀察 環保書套回鍋 與授權書套爭一哥

書套使用族群以小學生居多，這時期的學生話題以時下流行卡通為主，所以書套製造商為迎合這個族群，近年競相推出授權圖案的書套，依授權圖案選擇性多寡而直接影響銷售量，但是，所有商品都有循環性的轉變，今年大潤發就獨家發現，標榜環保的書套將成為今年的黑馬！

環保書套用可分解的天然原料製作，不會對地球造成負擔，全透明的書套，父母親不必擔心小朋友上學分心，而且由於最低印製量的限制，授權圖案書套只有一種規格。為符合目前教育部一綱多本政令，各校教科書本大小千變萬化的狀況，環保書套有參考書及作業本的各式規格可供選擇，大小通吃，迎合各種規格教科書的書套需求。今年搭上環保風潮，環保書套勢不可擋！從絢爛的授權圖案回歸愛地球的透明環保材質，鼓勵小朋友從小建立環保概念！

學生外宿族八至九月購物最高峰 床墊/收納/簡易家具中低價位當紅

在外租屋住宿的學生，開學前必須將新窩佈置好，每年八至九月就成為簡易家具的銷售高峰，約佔年度營業額3成以上，外宿族除了房東提供的空間及主要家具，所有一個人生活住在外面需要用到的床墊、床單、冬夏兩用被、簡易衣櫥、收納櫃、鞋櫃、電腦桌椅、燈具、書架…，量販店應有盡有而且價格比家具專賣店及區域型小型百貨雜貨店便宜2成以上，單價低，幾百塊就能搞定，近年已成為外宿族採購的重地。

量販店觀察到年輕外宿族消費行為理性，喜歡靈活有個性化的組合，對於多功能的小家具接受度高，以收納櫃為例，以往多用全木包附以書櫃為主功能，近年推出簍空的設計，可以自行調整使用空間大小提高適用性，不限場合、不限放置物品、不限使用年齡層，讓收納更靈活，還有不織布套或小型塑製收納盒搭配，加點創意就成了裝飾品，多種色彩的選擇能讓外宿族的創意充份發揮，選擇品項也因此多更多。

而簡易家具櫃、桌、櫥有超過100種品項，床單棉被更有100種以上，收納系列有70種選擇，椅子50種以上，枕頭50種以上，檯燈40多種，選擇性齊全，滿足不同需求的外宿族群一次購足的所有選擇！值得一提的是，DIY二/三/四層空櫃開學檔有超過6萬個的銷售數量，塑膠整理箱開學可售出4萬個，冬夏兩用床墊特價399元開學檔期就能賣超過一萬床，特價百元有找的枕頭開學也有一萬顆以上的銷量。

[NextPage]
電腦螢幕走自己的路！力推19吋機種 品牌齊全引領價格

電腦LCD螢幕於市場上已是成熟性商品，全台灣一年可售出90萬台，目前全市場銷售量排名前五大品牌為：1.View Sonic、2.奇美、3.Acer、4.ASUS、5.BenQ。台灣是世界面板廠的生產重地眾所皆知，所以演變成面板廠主導消費市場的另類現象，電腦LCD液晶螢幕發展從15吋、17吋、19吋一直到20吋，現在市場主流的22吋，據悉是面板廠為了減少損耗強力推出的尺寸，所以大潤發維持19吋螢幕為銷售主力，增加19吋螢幕的品項及促銷活動以滿足多數使用者。

還有螢幕輸出比例分為4：3與16：9，目前外部市場主力的16：9螢幕較適用於觀看影片，但就電腦的使用族群學生及上班族，多數以文書處理為主，而目前使用率較高的Excel、Word、Power Point…等軟體，及上網時多數網頁的設計，都以4：3為主要比例，大潤發看重主要消費族群的需求，螢幕比例4：3與16：9銷量佔比為40%：60%，遠高於市場20%：80%，大潤發掌握電腦螢幕十大品牌，站在消費者角度給消費者比競爭對手多出10款以上選擇，以業界最低價挑戰虛擬通路價格混亂的狀況！

搭iPhone熱潮 隨身碟與外接式硬碟具潛力

iPhone在美國熱賣影響全世界非揮發性記憶晶片價格大漲，市場預料7-10月漲幅將超過15%，部份製造商紛紛轉型，企望藉由轉製程的方式突破目前1G、2G、4G的規格，讓隨身碟容量更大，所以亦導致目前市場價格混亂。但是大潤發隨身碟價格堅守低價策略，並在開學檔期提供超低價優惠符合學生需求！

此外，特別推薦外接式硬碟，目前發展重點強調記憶容量越來越大，價格卻越來越低，120G外接式硬碟已經可以有2500元有找的低價，預料外接式硬碟市場越來越成熟，人手一碟的時代來臨，業績將有大幅度成長！

]]>