一手車訊公佈 2006 年度汽車品牌形象調查白皮書

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2007.02.06　作者：車訊網　

圖：車訊國際

車訊國際旗下所屬專業汽車雜誌「一手車訊」，於 2007 年 2 月 6 日公布 2006 年度汽車品牌形象調查白皮書之調查結果，內容包括「理想國產品牌前五名」、「進口理想品牌前十名」、及其他相關汽車消費調查。

一手車訊於 2006 年 10 月，連續第三年以北、中、南主要都會區實際街訪之問卷為基礎，搭配「車訊網 ( www.carnews.com )」進行網路問卷調查，總計累計有效問卷數為 3,107 份，主要針對國產、進口汽車品牌，進行消費者品牌印象喜好度調查；此外，也就景氣衰退、消費緊縮，連帶引發在消費心態上的轉變，及高油價引起之新能源，如柴油車等備受市場注目的相關議題進行調查，而本次調查報告亦刊載於一手車訊 2007 年二月號。

根據本次調查結果顯示，2006 年度「理想國產品牌」前五名依序為：豐田、本田、馬自達、日產、及三菱；「理想進口品牌」前十名依序為：BMW、Mercedes-Benz、Lexus、Audi、Ferrari、Porsche、Toyota、Volkswagen、Volvo、及 Jaguar。

相較於 2004 及 2005 年的調查結果，「理想國產品牌」部分，豐田連續三年蟬連第一、本田則連續兩年保持第二名的表現；「理想進口品牌」方面，前四名的順位連三年保持相同，顯見該品牌群在消費者印象中，已建立相當程度的順位形象。

一手車訊所進行的年度汽車品牌形象調查白皮書，為目前全台汽車專業媒體中最大規模的市場研究調查報告，連續三年來，已累積超過一萬名受訪人次，其所歸納總結而出的調查報告，不僅可反應相當程度的市場消費者意見，並可提供品牌經營、產品規劃、及市場行銷等有利的參考依據。

《一手車訊年度汽車品牌形象調查別皮書》簡介

◎2004 年首次調查：

於 7 月針對台北、台中、高雄三大都會區，進行為期三天的大規模市場問卷面訪調查，累積有效問卷達 2,747 份，堪稱台灣汽車專業媒體有史以來最高市調人數規模。本次調查主要針對台灣地區市售汽車品牌形象進行調查，結果於該年八月號一手車訊刊載。

◎2005 年：

除再度針對北、中、南三都會區進行市場問卷街訪調查外，並透過車訊網進行網路問卷調查，總計累積有效問卷達 4,788 份；調查範圍除延續品牌形象調查外，更針對國產、進口各級距車款，及新興車型 ( SUV、MPV、小型車 / 掀背車 ) 等消費意見進行主題式的深入調查。該次調查結果於一手車訊 2005 年十月號刊載。

◎2006 年：

同樣以北、中、南主要都會區實際街訪問卷為基礎，搭配車訊網網路問卷調查，累計有效問卷數為 3,107 份，持續第三年針對國產、進口汽車品牌進行品牌印象喜好度調查；此外，也針對景氣衰退、消費緊縮連帶引發在消費心態上的轉變，以及高油價引起新能源，如柴油車等備受市場注目的相關議題進行調查。而本次調查報告刊載於一手車訊 2007 年二月號。