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冷月渡時機

2006.09.14  作者:車訊網  

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今年不僅氣候反常,上半年乘用車總銷量也異常低潮!出乎預料。
在「卡債風波」的帶頭下,從今年初車市便陷入冷清,之後政局不穩定更讓市場出現微妙的變化,而「經濟風」似乎成了各家車廠下半年的主力訴求,省油、省油錢話題到處充斥,有趣的是,省油錢真的代表真正省錢嗎?不盡然,但從這幾月的銷售數字,只要能「省油」二字沾上關係,大多數都能獲得青睞。
 
與六月份相較,七月新車市場相對活絡許多,雖稱不上熱銷,但總算出現尚可接受的成績,尤其是TOYOTA與LEXUS,在強力促銷的加持下,國產、進口均有亮眼的表現,不僅囊括國產前四強,進口熱銷Top 5其中就有四款是該集團產品,其至RX350更以400輛的佳績登上排行榜冠軍,而IS250在零利率的攻勢下,單月掛牌數首到達348輛,各車系的熱銷,讓TOYOTA七月份市占率衝至37.2%,且較六月分成長37%。
 
雖然七月分銷售數字看起來正常多了,但與去年同期掛牌數仍不到去年七成不到,明顯看出今年景氣大不如前。此外,此波銷售攻勢僅止於農曆鬼月前,7/25日鬼門關一開,掛牌數立刻明顯下滑,八、九月份亦不太樂觀。
 
除了Tiida拜新車蜜月效應所賜,全車系單月掛牌數大幅增加至1513輛,其餘幾乎是老面孔,雖然如此,但噸位較龐大的大型房車及SUV除了New Camry及Tucson VGT外,其他全數退至十名外,甚至市場常勝軍CR-V也僅掛牌656輛,此般難得的景象,是自從近幾年RV風盛行所不曾有的現象,不否認此與油價高漲有絕對的關連,看來油耗數據不漂亮的SUV開始出現銷售壓力。但事實上,柴油車雖然擁有油耗及油價的優勢,但若將較昂貴的車價列入考慮,消費者並沒有因此省下多少錢。不同的是,消費者支付油費時心理上可以稍加安慰,再者可以獲得較大的扭力。在節能的外衣下,柴油車在台灣似乎找到生存空間。
 
不僅國產車如此,進口車亦同樣出現類似的情況,SUV車型僅RX350上榜,看來此波「節能風」極可能造成市場級距分布之洗牌效應,取而代之的是柴油、排氣量不大的汽油車款及小型掀背車,從國產Top 10中,可以看出上榜者絕大部分是2.0升以下車型,掀背車在進口排行榜中更有逐漸抬頭趨勢,除了Golf持續發燒外,Liana從上市至今一直維持穩定的銷量,而甫上市的Fiesta更是以黑馬之姿單月掛牌116輛而至11名,相反地,向來以年輕族群為訴求的Euro Star在卡債風波的侵襲下,銷量不若去年亮眼。也就是說去除消費能力強的新新年輕族群後,可以嗅出25~40歲之族群在近年來景氣持續不佳的環境下,對於用車觀念已逐漸改變。
 
國際景氣在近幾年持續攀升下,今年已達到最高點,但這不代表全球車壇又開始走回70年代之奢華風,而是環保、節能話題持續發燒,也因為如此,Hybrid車款在北美地區速發燒,在此領域中,號稱技術領先十年的TOYOTA集團獨領風騷,也暗示GM集團當初倡導的燃料電池理念顯得過於前衛。此局面GM早在幾年前便已知悉,為急起直追,GM集團於2004年與全球第五大車廠-DC集團合作開發Hybrid系統,BMW去年加入,共耗資十億美元,其中擔任雙動力混合成敗之要角-變速箱,更是投資三億元研發,對於在北美市場節節敗退的GM而言更是將此列為興廠大計之一,並預計於’07年率先推出Yukon、 Tahoe Hybrid SUV,而DC集團旗下的CHRYSLER並打算於’08年推出Durango SUV。BMW至今雖仍未表示哪種車型將率先使用此套系統?但預計BMW此般鴨子划水的舉動不久亦會浮上檯面。
 
想加入油電混合戰場的不僅是上述幾家車廠,拜Grande Punto在歐洲熱賣所賜、逐漸起死回生的Fait亦有意開發油電混合車,雖然體計畫尚未曝光,但在執行長馬奇尼歐積極的作風下,短時間內應會有所動作。
 
回歸到國內,Hybrid車款目前僅有Prius及Escape,而這兩款車幾乎被拿來做為提昇企業形象,也由於價格較高,目前市場接受度有限,反觀柴油車款卻大有斬獲,各式車款紛紛出籠,除了先前發表的B200 CDI、Jetta 2.0TDI及Focus TDCI外,Audi Q7 3.0TDI、Grande Punto 1.9分別預計於八月底及九月發表,而SSANGYONG Actyon也將稍後推出,讓市場瀰漫一股「柴油味」。除此之外,據消息指出,LEXUS亦打算於第四季左右推出RX400h Hybrid車型,話說回來,這些車款單價其實都比同型汽油車高出一些,但消費者仍捨得付出,在普遍不景氣的環境下,此情景顯得相當特殊!
 
七月分國產車廠前五大排名七月分進口車廠前五大排名
排名車廠七月分掛牌市占率排名車廠6月掛牌數市占率
1TOYOTA13,51237.00%1LEXUS1,15020.00%
2MITSUBISHI 5,11314.20%2VW 66911.90%
3NISSAN 3,0189.70%3M-BENZ5539.80%
4FORD3,0218.40%4BMW5028.90%
5MAZDA 2,1435.80%5KIA2503.99%
 
七月分國產車型前10大排名七月分進口車型前10大排名
排名車型7月掛牌數排名車型7月掛牌數
1Altis 1.6/1.83,2362LEXUS RX350400
2Vios 1.52,8894LEXUS IS250348
3Wish 2.0 2,3421VW Golf339
4Camry 2.0/3.52,3317LEXUS ES350239
5Tiida 1.8/1.61,51310TOYOTA Previa 2.4164
6Lancer 1,107 5BMW 3-Series     150
7Tierra/Activa10606M-BENZ E-Class149
8Tucson VGT      1,0108M-BENZ S-Class136
9MAZDA 39009MAZDA  6135
10Civic 1.880210SUZUKI Liana117
 
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