2021-2023年國內總市場汽車掛牌數量比較 （單位：輛）

年/月	1月	2月	3月	4月	5月	6月	7月	8月	9月	10月	11月	12月
2021	51177	27171	43220	37900	34402	27930	38061	33147	41131	35290	40102	40305
2022	40623	24278	39441	35254	30924	32633	38192	34416	35822	36626	39672	41854
2023	34788	32819	44161	38231	42478	42380	42360	35421

2023年1-8月累積統計：312637輛

2022年1-8月累積統計：275765輛

成長率：+13.4％

※總表數據以交通部公路總局統計查詢新車領牌數為準。

因為民俗月於8月16日起，所以整個8月國內車市在傳統習俗上，似乎會有達50％的工作天數受到影響，但歷經近年來經濟變化多端，加上與全球一體共同體驗疫情肆虐之苦，比起7月份來說，8月份新車掛牌總數雖僅35421輛，或下滑達到16.4％，但整體來說居然還要比去年同期小幅成長近三個百分點，其中國產進口比則為52.9：47.1％，累積1-8月份比去年同期成長幅度仍有13.4％。

MG HS再贏CR-V 中大型運動休旅市場丕變

7月份因為五代CR-V退場，終於在8月份六代CR-V上市之後，這款蟬聯多年的國產中大型運動休旅王者，好不容易掛牌數量回到千輛以上，但卻以15輛之差，輸給了MG HS（1077輛），也讓後者享受到連續二個月搶走該級距冠軍的滋味。

不過台灣本田當然也不是省油的燈，8月份HR-V在物料充足的情況下，光靠一款燃油動力版本，也能夠拿下605輛的掛牌成績，累積加入其他成員之後，還是讓台灣本田在這民俗月佔工作天數比例達半的情況下，依舊能以2170輛的成績，拿下2023年8月份總市場銷售季軍（Top 3）佳績，其實對於無論是市場龍頭和泰集團，或是在第四位掌門人領軍下、不斷有出人意表作為的中華/裕隆集團來說，除目前台灣本田僅有一款Fit e:HEV國產油電車在產，各界還是期望國外汽車原廠可以支援更多電氣化技術與零組件，這樣才能讓各界重新重視，即將在明年初大選過後，自新能源發展到ESG這個最近夯到不行的領域，台灣政府主管機關到底會有或是能有什麼作為？

另外，Hyundai品牌則再度嚐到Top 5–躋身五大的好滋味，身為過去韓系汽車品牌的大阿哥，在近年來無論是席捲全球的強勢韓流娛樂文化領軍，不斷地用軟實力優勢攻佔全球之外，加上過去車市傳統上反韓的聲浪也逐步降低之後，在智慧電動車領域更超越日系競爭對手，成為國內除了Tesla與德系品牌之外，最強勢的非高級品牌電動車族群，連帶也讓Hyundai、Kia還有新近改名的原雙龍自動車（KG Mobility），無論怎麼做都能夠達到不斷成長的成果。

我想，讓總代理南陽實業驚呼連連的，應該是Custin這款戰略級百萬LMPV國產化之後，驚人的市場反應與不斷增加的新車訂單，已經連續好多個月，新車掛牌數量不僅超越「時不我予」的Sienta（549輛），連累積1-8月份掛牌數量4433輛，都超越Sienta（3661輛），也超過月均掛牌數字（772輛），其表現猶如昔日曾經風光的Mitsubishi Savrin。這表示儘管整個市場似乎是SUV最強勢，但在家庭用車，以及近年來國旅需求爆發、商旅與接駁市場勃興之際，尤其在疫情之後，MPV市場更高價化、多樣化的發展，只要一款產品表現不差的新車上市，幾乎都能夠締造優異的接單表現，Custin迄今表現不僅超越Tucson（3509輛），且以其價格帶全面向150萬級距靠攏之現況，光是營業額表現，相信就已經讓市場龍頭和泰汽車壓力滿滿。

2023黑兔年驚呼連連 每月車市變化創空前記錄

綜觀8月份這受到民俗月影響的國內車市狀況，可以發現民俗月傳統影響幅度只有更低，經濟至上與活在當下的價值觀，主導了疫情之後的台灣汽車消費市場文化走向，而今年以來每個月車商廠牌排行榜，也不斷出現驚人的巨變。

除了前述Hyundai今年以來多次躋身Top 5之外，8月份Mercedes-Benz更直接跌出Top 10十大車廠之列，當然高級品牌受到民俗月傳統風氣，以及原廠缺車缺料影響也不小，從整體高級車市場全月比7月份下滑近二成，甚至超越整體進口車市，就可以看出相對於一般與國產品牌來說，較大的跌幅也仍影響著整體買氣。

另外，台灣福斯則以1616輛的成績，拿下了全市場車商廠牌排名第六（Top 6），顯見近年來，雖然全數均為進口身份，但在行銷廣宣與售後服務的溝通上，採取更在地化的戰略奏效，若非因為福斯商旅缺料影響T7/T6.1與露營車等交車進度，累積1-8月份掛牌數據不但已經破萬（11190輛），依照目前進度不但確定超越Mazda（9307輛），在九月份公布2024年的新能源產品佈局，更可望讓台灣福斯朝向更積極的方向邁進。

特斯拉再度大動作降價  持續影響新能源市場變化

在今年稍早，台灣特斯拉一口氣調降全系售價，而且Model Y大量交車之後，不僅取代目前缺車的Model 3、確定成為2023台灣純電新神車，夏季再度引進新版Model X、Model S之舉，無疑再度在無論是電動車或高級車壇，掀起前所未見的波瀾。Tesla除了在ICT與原料、零組件方面的強勢供應地位外，預估在各市場陸續打出的降價戰略，以及最近Elon Musk公開的談話與推特發言，就可以看出其在電動車壇，Tesla戰略將轉向以捍衛市佔率、拓展市場版圖為重，當然這對於消費大眾來說是好事，而他當然也具體感受到最近全球車壇與傳統車廠，磨刀霍霍挑戰其電動車霸主地位的壓力。

無論如何，2023年除了將是特斯拉攻台新車掛牌成績最好的一年，連帶也將讓更多競爭對手難再坐視不管，就像台灣福斯也不再坐視水貨商引進ID.3與ID.Buzz，預告將於明年上半導入ID.4、ID.5，更不乏GTX性能車款；而Skoda Taiwan也宣布將導入Enyaq系列純電休旅車產品。在台灣進口車壇多年來，都被日系品牌獨佔優勢，如今終於出現了可能的競爭機會，若動作再不快一點，別忘了除了結合獨霸全球娛樂文化、實力勃興的韓系競爭對手之外，還有搶攻全球平價電動車市場的中國概念股，也準備要以性價比優勢大舉插旗市場了。

明以

2023年8月總市場Top 10暢銷十大車系

名次	廠牌 / 車型	8月掛牌數	7月掛牌數	前月比％	1-8月掛牌數	去年掛牌數	去年月均掛牌數	1-8月均掛牌數
1	Toyota Corolla Cross	3079	4042	-23.8	24267	39585	3299	3034
2	Toyota RAV4	1825	2022	-9.7	11318	17524	1461	1415
3	Toyota Town Ace	1354	1369	-17.4	11462	9870	823	1433
4	Toyota Corolla Altis	1196	1682	-28.9	10412	16777	1399	1302
5	MG HS	1077	1163	-7.4	7251	1280	＃320	907
6	Honda CR-V	1052	34	+2994.1	9702	14922	1244	1213
7	Ford Focus	997	926	+7.7	9005	12531	1045	1126
8	CMC Veryca	983	1104	-11.4	9120	15469	1290	1140
9	Toyota Vios	835	875	-4.6	3842	6368	531	481
10	Lexus NX	750	1597	-53.0	10004	7525	628	1251
	總市場	35421	42360	-16.4	312637	429733	35812

（附註：MG HS去年掛牌母數以9-12月共4個月份計。）

2023年8月Top 10車商廠牌掛牌數量

名次	廠牌	掛牌數	佔有率%	前月掛牌數	前月比%	去年同期比％	1-8月掛牌數	1-8月市佔率％
1	Toyota / Lexus / Hino	11710	33.1	16504	-29.0	+14.2	105001	33.6
2	CMC/Mitsubishi/MG	3783	10.9	4272	-11.4	+19.1	31576	10.1
3	Honda	2170	6.1	1716	+26.5	+5.3	18062	5.8
4	Ford	1945	5.5	2075	-6.3	-5.4	16023	5.1
5	Hyundai	1616	4.6	2074	-22.1	+34.0	15024	4.8
6	Volkswagen	1510	4.3	1718	-12.1	-16.3	11190	3.6
7	Nissan / Infiniti	1367	3.9	1821	-24.9	-27.4	14647	4.7
8	BMW	1293	3.7	1640	-21.2	-22.6	12625	4.0
9	Volvo	1230	3.5	524	+126.9	+51.1	5784	1.9
10	Mazda	1121	3.2	1310	-14.4	-12.2	9307	3.0
	總市場	35421	100.0	42360	-16.4	+13.4	321637	100.0

2023年8月Top 10進口乘用車品牌掛牌數量

名次	廠牌	掛牌數	佔有率%	前月掛牌數	前月比%	去年同期比％	1-8月掛牌數	1-8月市佔率％
1	Toyota	2842	17.0	3286	-13.5	+36.2	21487	14.3
2	Lexus	1834	11.0	3501	-41.6	+58.9	22281	14.9
3	Volkswagen	1510	9.1	1718	-12.1	-16.3	11190	7.5
4	BMW	1293	7.8	1640	-21.2	-22.6	12625	8.4
5	Volvo	1230	7.4	542	+126.9	+51.1	5784	3.9
6	Mazda	1121	6.7	1310	-14.4	-12.2	9307	6.2
7	Mercedes-Benz	1085	6.5	1963	-44.7	-32.1	16358	10.9
8	Tesla	939	5.6	380	+147.1	-47.1	8613	5.7
9	Kia	809	4.9	1063	-23.9	+60.8	6938	4.6
10	Suzuki	689	4.1	665	+3.6	+107.5	4984	3.3
	進口車市場	16673	47.1	20292	-11.8	+4.5	149999	48.0

2023年8月Top 10高級乘用車品牌掛牌數量

名次	廠牌	掛牌數	佔有率%	前月掛牌數	前月比%	去年同期比％	1-8月掛牌數	1-8月市佔率％
1	Lexus	1834	24.3	3501	-41.6	+58.9	22281	28.9
2	BMW	1293	17.1	1640	-21.2	-22.6	12625	16.4
3	Volvo	1230	16.3	542	+126.9	+51.1	5784	7.5
4	Mercedes-Benz	1085	14.4	1963	-44.7	-32.1	16358	21.2
5	Tesla	939	12.4	380	+147.1	-47.1	8613	11.2
6	Porsche	340	4.5	491	-30.8	+128.2	4150	5.4
7	Land Rover	313	4.1	197	+58.9	+58.9	2466	3.2
8	Audi	296	3.9	387	-23.5	+22.3	2980	3.9
9	Mini	229	3.0	399	-42.6	-31.6	1466	1.9
10	Infiniti	93	1.2	120	-22.5	+72.2	716	1.0
	高級車市場	7556	21.3	9380	-19.4	-2.9	77131	24.7

2023年8月國產乘用車系掛牌數量排名

名次	廠牌 / 車型	8月掛牌數	7月掛牌數	前月比％	1-8月掛牌數
1	Toyota Corolla Cross	3079	4042	-23.8	24267
2	Toyota Corolla Altis	1196	1682	-28.9	10412
3	MG HS	1077	1163	-7.4	7251
4	Honda CR-V	1052	34	+2994.1	9702
5	Ford Focus	997	926	+7.7	9005
6	Toyota Vios	835	875	-4.6	3842
7	Ford Kuga	645	734	-12.1	4908
8	Nissan Kicks	639	831	-23.1	6502
9	Honda HR-V	605	672	-10.0	4600
10	Hyundai Custin	551	517	+6.6	4433
11	Toyota Sienta	549	767	-28.4	3661
12	Honda Fit	477	830	-42.5	3457
13	Hyundai Tucson	360	530	-32.1	3509
14	CMC Zinger	342	525	+34.9	3516
15	Mitsubishi Colt Plus	332	339	-2.1	2558
16	Hyundai Venue	251	379	-33.8	2887
17	Nissan Sentra	240	405	-40.7	3299
18	Nissan Tiida	238	260	-8.5	2228
19	Mitsubishi Outlander	148	150	-1.3	1233
20	Luxgen U6	77	100	-23.0	521
	國產車市場	18748	22068	-15.0	171638
	總市場	35421	42360	-16.4	321637

2023年8月進口乘用車系掛牌數量排名

名次	廠牌 / 車型	8月掛牌數
1	Toyota RAV4	1825
2	Lexus NX	750
3	Volvo XC40	578
4	Tesla Model Y	554
5	Lexus RX	442
6	Volkswagen Tiguan	438
7	Mazda CX-5	406
8	Lexus UX	371
9	Kia Sportage	369
10	Volvo XC60	365
11	Volkswagen Golf	357
12	Suzuk Swift	353
13	Mazda3	347
14	Tesla Model X	329
15	Volkswagen T-Roc	294
16	Lexus ES	209
17	Mazda CX-30	202
18	Land Rover Defender	199
19	Mercedes-Benz GLE	193
20	Skoda Kodiaq	171
	國產車市場	16673
	總市場	35421

2023年8月電動車掛牌數量排名

名次	廠牌 / 車型	8月	7月	6月	1-8月累計
1	Tesla Model Y	554	303	4511	6530
2	Tesla Model  X	329	62	856	1252
3	BMW iX	115	166	382	1547
4	Volvo XC40 Recharge	80	20	32	257
5	Kia EV6	61	93	57	682
6	Tesla Model S	55	11	252	320
7	BMW Ix 1	52	105	99	487
7	Porsche Taycan	52	70	74	343
8	Porsche Taycan Cross Turismo	42	112	7	262
9	BMW I4	41	145	151	612
10	Toyota Bz4X	35	55	36	392
11	Mini Cooper SE	30	0	1	54
12	Volvo C40 Recharge	29	20	32	206
13	Mercedes-EQ EQE	27	41	82	374
14	Mercedes-EQ EQA	22	21	36	270
15	Hyundai Ioniq 6	21	39	39	99
16	Hyundai Ioniq 5	20	50	25	167
16	Mercedes-EQ EQE  SUV	20	17	3	40
17	Lexus RZ 450e	16	11	22	63
18	Mercedes-EQ EQB	15	40	57	255
19	BMW i7	12	14	27	105
20	Mercedes-EQ EQS	11	10	15	132
21	Audi e-tron GT	8	7	4	77
21	CMC e-Veryca	8	10	26	61
22	Nissan Leaf	7	6	7	64
23	Audi e-tron Sportback	5	14	32	177
24	Audi e-tron	2	5	22	89
24	Opel Mokka-e	2	1	4	13
25	Peugeot e-2008	1	0	3	4
25	Subaru Solterra	1	3	8	68
25	Tesla Model 3	1	4	26	511
25	Volkswagen ID.3	1	1	0	2
	電動小客車/小貨車/客貨車掛牌總數	939	1523	3628	15493
	電動小客車/小貨車/客貨車掛牌佔有率	2.7%	5.1％	8.8％	5.0%
	總市場	35421	42360	42380	312637

2023年8月超豪華與稀有車款掛牌數量