JETTA在中國變成品牌啦!

JETTA在中國變成品牌啦!

為了提高在中國市場的佔有率,Volkswagen品牌於2/26宣布將在中國市場推出全新汽車子品牌「JETTA」。Volkswagen品牌銷售總監Jürgen Stackmann表示,在中國如北京、上海外圍的二、三級城市,即使人口數已達百萬,但汽車擁有率仍不算高,平均每千人擁有汽車數低於100部,許多中產階級想擁有一部車實際上並不算容易,顯然,汽車售價的價格高低仍是主要關鍵。


由大大的J轉化成的品牌logo,Jetta從車款名稱變成瞄準中國中產階級的Volkswagen新子品牌,首發車款中的房車造型有著明顯的集團DNA與設計線條。

隨著「JETTA」品牌的推出,未來產品線規劃有一款房車、二款SUV,主要瞄準中國年輕中產階級市場,將由一汽大眾成都廠負責生產,新品牌車款以Volkswagen產品DNA元素為設計基礎,強調中產階級消費者在意的性價比。
至於選擇以「JETTA」作為新品牌名,無疑是因為過去以來Volkswagen「Jetta捷達」車款在中國市場的銷售歷史與車款知名度,由廣為人知的車款名轉為品牌名,一來品牌記憶度高(編按:就像看到「H」喊「喜美」的意思啦!),二來也很適合「JETTA」的定位──強調性價比的入門品牌,如同Jetta般受到歡迎。


SUV全球化風潮之下,即使入門品牌當然也要跟上,畢竟平價也要時尚。從JETTA釋出的第一部SUV設計圖,也看得出集團品牌的身影。

Volkswagen品牌去年在中國總計銷售311萬輛,佔Volkswagen全球銷量將近50%,中國市場的潛力不僅在於入門車款的市場契機,更是電動車產業、數位服務、網絡連結與自動駕駛發展的契機之地。
 

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