BMW與MINI以長久且毫不懈怠的品牌耕耘精神，造就全世界車迷皆認同之駕乘樂趣與深厚、值得信賴的顧客滿意實力。於2008年10月4日至19日的巴黎車展中，BMW更獲得兩項深富公信力的獎項，再次證明了其品牌經營的獨到之處。

據北美市場APEAL研究，J.D. Power與其會員組織將“最具吸引力的豪華中型房車”頒予BMW大5系列，MINI Cooper則榮獲“最具吸引力的小型車”殊榮。除了屢次獲得全球獎項的榮耀外，BMW品牌形象在台灣也深獲專業媒體與消費者的高度肯定，管理雜誌於2008年與2007年的台灣區消費者心中理想品牌調查排行榜，連續兩年將BMW評選為進口汽車類別第一名與進口休旅車類別第一名；而AC尼爾森於2006年針對台灣所做的網路線上汽車品牌資產調查顯示，BMW也超越其他進口車品牌，勇奪進口汽車品牌資產第一名。

此外，在近來J.D. Power於歐洲的客戶滿意度相關研究中，BMW集團現行車款也在同級車中表現優異，尤其是2008年德國與法國的市場調查中，BMW大5系列更獲得同級豪華主管房車客戶滿意指數的最高成績。而BMW X3也深獲德國車主的讚賞，獲得休旅車級距客戶滿意度的冠軍。

在法國，BMW集團不僅有BMW大5系列獲得同級車中客戶滿意指數的冠軍，更高居全面客戶滿意指數的榜首地位。BMW 5大系列與BMW X3更於德國市場調查中，在“車輛品質”與“最喜愛車型”雙項評比中位居領先地位。