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全球百大品牌出爐 Toyota仍居汽車類第一
2010.10.07 作者:李冠瑩
「Best Global Brands(全球百大品牌)」排行榜是由知名顧問公司「Interbrand(國際品牌)」針對國際性品牌,從財務、品牌角色及品牌力等三方面分析後,將其品牌價值換算成美金後所做的排名。今年是Interbrand第11次發表此排名,而知名飲料品牌Coca-Cola已連續11年蟬聯第一名的寶座,第二、三名則與去年相同,分別是IBM以及Microsoft。
百大品牌囊括網路、科技、汽車、精品、金融等業界;今年科技電子相關產業成長大躍進,Apple、Google和Blackberry皆以超過32%的數字居價值成長率的前三名;傳統精品業如LV、Gucci、Hermes等,則在景氣和消費習慣的改變下,重視提供消費者個人化的消費體驗而維持2~4%的穩定成長率。
在汽車產業部分,雖然Toyota因大規模召回事件導致品牌價值減少16%,排名也從去年的第八名跌至第11名,但在品牌長期經營下,即使安全問題多少造成消費者購買時的疑慮,但對品牌的影響卻比預料中少,仍然站穩汽車類品牌中的第一名。M.Benz與BMW則是以集中推出嶄新設計與豪華機能兼備的頂級車款,成功強化及維持品牌價值。
Ford在2009年Fiesta上市時,因活用YouTube、Facebook、Twitter等網站取得顧客的回饋意見,成為品牌有效利用社群媒體的成功例子。另外,Audi則是因Q5等產品的成功大幅提昇了品牌價值。而Hyundai在2005年進入此排行以來,自第84名、35億美元的價值一路成長,今年不只創下9.3%的高成長率,排名也從去年的第69名上升至第65名,成長速度為汽車品牌之冠
百大品牌之汽車類排名
總排名
|
汽車類排名
|
品牌
|
品牌價值(億/美元)
|
成長率(%)
|
11 | 1 | 262 | -16% | |
12 | 2 | 252 | 6% | |
15 | 3 | 223 | 3% | |
20 | 4 | 185 | 4% | |
50 | 5 | 72 | 3% | |
53 | 6 | 69 | 6% | |
63 | 7 | 55 | 9% | |
65 | 8 | 50 | 9% | |
72 | 9 | 44 | 4% | |
91 | 10 | 36 | 1% |
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