為慶祝CITY CAFÉ舖機達千店，7-ELEVEN即將大手筆推出5萬杯拿鐵免費喝的驚喜活動！於12/4（二）上午10:00開始，於全省1000個CITY CAFÉ據點免費贈送8oz拿鐵咖啡，而CITY CAFÉ廣告女主角桂綸鎂也將親臨7-ELEVEN道生門市擔任咖啡大使，親手為現場幸運的50位消費者送上CITY CAFÉ！此外，自12/5起至12/18，7-ELEVEN還推出「牽手來店 第二杯半價」等活動，期望帶入更多新來客，體驗CITY CAFÉ的美味與悠閒。

統一超商行銷群總陳瑞堂表示，7-ELEVEN自21年前（1986年）即開始在門市內販售現煮滴漏式咖啡，當時因喝咖啡的族群較少，再加上外帶仍非主流，所以該類別便淡出門市，但其間7-ELEVEN仍不放棄該市場，經過多次測試再加上消費生活習慣轉變，7-ELEVEN於2004年以CITY CAFÉ品牌重返市場，在第一階段（2004年~2007年）以便利、快速及24小時不打烊特性為基礎，再加上積極舖機，故讓CITY CAFÉ成功在平價咖啡市場佔有一席之地，而在第二階段，CITY CAFÉ除維持既有優勢外，還提出「整個城市 就是我的咖啡館」品牌主張，期望在現有競爭的平價咖啡市場走出一條自己的道路。

7-ELEVEN觀察到由於物價上漲，再加上M型社會來臨，所以越來越多消費者希望在有限預算下追求有自我主張的生活、或是平價但優質的商品，7-ELEVEN的CITY CAFÉ也相當到受到歡迎，並吸引到許多上班族及學生族群，而為真正符合「整個城市 就是我的咖啡館」的品牌概念，7-ELEVEN在CITY CAFÉ類別投入許多資源經營，在設計部份，以溫暖咖啡紅作為CITY CAFÉ主色系，從logo、門市操作台、陳列架及杯套均展現相同調性，甚至部份門市還設置客席區，設計不同的城市主題，配合溫暖吊燈，即使在匆忙的午後，CITY CAFÉ仍可為消費者帶來片刻悠閒。在機器設備部分，7-ELEVEN投資數億元，與廠商共同開發適合門市空間、便利操作、品質穩定的瑞士進口頂級義式咖啡機，讓顧客24小時隨時隨地享受到香醇美味的義式現煮研磨咖啡，帶來平價化的頂級體驗。

除硬體設備外，7-ELEVEN也從品質提昇做起，在咖啡豆選擇部分，選擇專屬咖啡豆，並以生豆在本地新鮮烘焙，確保新鮮度，而熱咖啡的豆子以哥倫比亞的薇薇特南哥豆種，混合多種咖啡豆調和，口感濃順；冰咖啡的豆子以安地斯品種，亦混合多種咖啡豆調和，重烘焙口味，是最適合作冰咖啡使用。在選擇性部分，除基本的為拿鐵咖啡、美式咖啡、、、等等，還不定期推出新品如抹茶拿鐵、比利時摩卡咖啡等。此外，7-ELEVEN的CITY CAFÉ還推出一系列糕點，共有4款糕點及4款手工餅乾，如布朗尼蛋糕、巧克力大理石切片蛋糕、法式重奶油檸檬蛋糕、法式重奶油水果蛋糕，建議搭配美式咖啡食用；另還推出CITY CAFÉ手工餅乾，如杏仁碎角酥餅、法式咖啡薄片、巧克力雙色蜜酥、巧克力、杏仁酥等，建議搭配拿鐵咖啡、卡布奇諾咖啡皆非常適宜。

咖啡市場概況

1.目前國內連鎖式咖啡館體系共20餘家。
2.各式咖啡店約有1500家，國內咖啡消費市場年產值約135億元。
3.台灣每年每人咖啡消費量由60杯增加為100杯（日本人為200多杯，歐洲和美國300多杯，北歐芬蘭、挪威達到400多杯，顯示台灣咖啡市場潛力仍大）

CITY CAFÉ商品項目